Il n’y a pas de bons contenus sans stratégie éditoriale

Pourquoi retrouvez-vous le magazine de votre concurrent plutôt que le vôtre sur le bureau de vos clients ? Pourquoi ouvrent-ils plutôt sa newsletter que la vôtre ? Pourquoi avez-vous (presque) envie d’acheter ses produits quand vous lisez ses brochures ?

Ou, dans un autre registre, pourquoi vos collègues ratent-ils toujours les messages importants de votre journal interne ?

Peut-être tout simplement parce que, faute de temps, vous avez oublié de penser à votre stratégie éditoriale.

Qu’est-ce qu’une stratégie éditoriale ?

Dans les médias, on parlerait plutôt de ligne éditoriale. Ce sont les règles qu’un « rédac-chef » est chargé de faire respecter pour qu’un journal conserve son positionnement et son identité… et donc ses lecteurs. C’est ce qui fait par exemple que Le Monde reste Le Monde, et l’Humanité reste l’Humanité.

À quoi sert-elle ?

La stratégie (ou ligne) éditoriale sert non seulement à définir les sujets qui seront traités, mais aussi la manière dont ils seront traités.

En communication d’entreprise, elle permet de faire le lien entre l’image de la marque, les objectifs de communication, les objectifs commerciaux… et les attentes des clients. C’est elle qui différencie le message publicitaire auto-centré du contenu pertinent qui va faire que votre audience acceptera de vous accorder de l’attention.

La stratégie éditoriale vous permet de trouver des idées de sujets pour faire vivre vos projets éditoriaux dans la durée.

Elle vous aide à définir les angles qui valoriseront vos points forts.

Elle vous force à adopter une démarche journalistique pour trouver les arguments que vos clients ont envie d’entendre.

Enfin, elle apporte de la cohérence entre vos différents contenus.

Stratégie + production : nos contenus BtoB clé-en-main

Si vous souhaitez construire votre stratégie éditoriale, nous pouvons vous accompagner.

Si elle est déjà finalisée, nous saurons nous l’approprier pour tous les contenus que vous nous confierez.

Et pour les projets ponctuels, nous n’oublierons jamais de prendre le temps du recul et de l’analyse avant de nous lancer dans la rédaction. Ils vous suffit d’exprimer votre besoin et nous pilotons pour vous l’ensemble du processus de production. Révéler vos points forts, identifier vos combats, affûter vos arguments et faire émerger des éléments de langage qui n’appartiennent qu’à vous sont autant de dimensions que nous prenons en compte dans nos prestations.

Besoin d’aide ?

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