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On est ce que l’on fait, pas ce que l’on dit. Pour ne pas dépenser votre argent en pure perte, faites de la cohérence votre leitmotiv.

Des paroles et des actes

Le storytelling est parfaitement adapté à une démarche de communication par le contenu... qui ne raconte pas d’histoires, mais une histoire : la vôtre.

Faut-il raconter des histoires ?

Chapitre 2 : L’extension


Il n’y a pas de marque universelle.

Chaque marque a son territoire, au delà duquel elle perd sa crédibilité. C’est pourquoi chaque extension de gamme, chaque opération de croissance externe doit aussi être envisagée sous l’angle des bénéfices et des risques qui peuvent en découler pour la marque.


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